A diferença que um chiclete pode causar à primeira vista

Um experimento da Trident realizado com gêmeos mostrou que o ato de mascar chiclete pode mudar radicalmente a imagem que você passa de si mesmo

A marca de chicletes Beldent, conhecida no Brasil como Trident, recrutou gêmeos idênticos para uma ação publicitária em 2013, realizada na Argentina, com o intuito de mostrar a diferença que uma simples goma de mascar pode causar à primeira vista. “Almost Identical” ganhou 8 leões no festival de publicidade de Cannes na semana passada.

Os irmãos foram vestidos de forma igual e sentados lado a lado. Contudo, apenas um deles recebeu um chiclete. Um total de 481 pessoas foram chamadas para participar do experimento. Elas se sentaram em frente aos gêmeos com um fone de ouvido para responder perguntas como: “Qual desses dois parece ter mais amigos?”; “Qual desses dois parece tem mais amigos imaginários?”; “Qual deles parece ser convidado para mais festas?”; “Qual desses dois daria um aumento a você?”; “Qual deles demitiria você caso pedisse um aumento?”.

Aqueles que mascavam a goma foram relacionados com a maioria das perguntas positivas (73%), o que leva a crer que o simples fato de mascar um chiclete pode mudar completamente a imagem que você apresenta aos outros.

A campanha, que claramente é enviesada, pois todas as perguntas se concentram no fator simpatia e, obviamente, pessoas mascando chiclete passam uma impressão de que são mais descontraídas e simpáticas. Além disso, a ação acaba funcionando do mesmo modo para as demais marcas de chiclete, por não ressaltar nenhum diferencial da Beldent. Mas, em todo caso, a criação da Del Campo Saatchi & Saatchi, realizada no Museu de Arte Comtemporânea de Buenos Aires, foi bem recebida pelo público, visto o sucesso que teve na premiação do último sábado (21).

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